这篇文章讲一下信息流优化师如何进行职业规划,让大家对优化师这个职业有个清晰的认识!互联网信息太杂,太乱,希望能给大家写一些系统的东西!真正能帮到大家的干货!耐心一点读完,干货更是如此,有时候比别人优秀,就是因为多了那么一点耐心!!!
我们先来看看信息流行业在互联网发展的时间线!
2006年,Facebook推出信息流广告
2011年,twitter正式推出信息流广告
2012年,微博推出信息流广告
2013年,腾讯客户端信息流广告CPD上线
2014年,今日头条原生广告上线,信息流广告进入快速发展期
2015年,微信信息流广告正式上线,一点资讯推出信息流广告
2016年,百度推出信息流广告产品,小米、华为等相继在应用商店上线信息流广告
2017年,中国信息流市场达到557亿
2019年,信息流市场规模达到1662亿
随着信息流行业的快速发展,很多人才也涌入进来,一般进入信息流行业的有这么几种人!
1、之前做SEM优化的
2、甲方渠道的人员
3、销售人员
4、初入职场的菜鸟
5、从别的行业转行过来的
信息流营销师与SEM优化师有哪些区别呢?
SEM优化师也就是百度大搜时代,主要是人找广告,信息流原生广告是广告找人,SEM优化师的主要工作室拓词、写文案,而信息流优化师的工作是,找素材、定向、写文案、熟悉平台功能。
人均账户数量方面,SEM优化师5-7个,信息流营销师7-10个!
素材更新方面,SEM优化师频次较低,信息流营销师频次较高!
用户体验方面,SEM优化师简单直接,信息流营销师较原生,创意要求高!
信息流广告的特点是与传统广告相比,信息流广告是在资讯中插入推广的信息,并依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行推荐,在不打扰用户浏览体验的同时,插入用户感兴趣的广告,实现了广告的“千人前面”。
那么就要求我们营销师及时掌握行业最新动态,操作账户,依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行精准投放,优化客户考核目标。
想要成为一名优秀的优化师,需要掌握这5大能力!
1、行业洞察能力
对客户行业进行深入的了解,清楚知道行业内top产品,行业市场份额如何划分。
了解产品所处阶段,在行业地位中,与竞品之间的差异性。
产品在推广过程中的主打点,挖掘产品对于用户的吸引力。
2、基础优化能力
基础账户操作能力,包括对于后台的了解与熟悉程度,以及账户出价,预算的把控等。
要学会制作视频,制作视频需要优化师具备对于素材的敏锐度,并提供创意思路。
学会Excel制作,ppt总结汇报,账户数据的日报输出形式,需要灵活使用excel,客户投放的定期汇报总结,需要具备ppt的总结汇报能力。
一名优秀的优化师,需要合理的分配时间,能够清晰的分清工作的优先级,并合理的安排自身的工作时间。
3、创意构想能力
有丰富的获取行业内动态的渠道,及时掌握行业最新的信息。
对于行业直接相关或间接相关的热点事件及时把握,灵活运用。
优秀的营销师需要具备一定的行业敏锐度,能够对于职业和所处行业的变化,做出相应的调整。
营销师不能把目光局限于已有模式,还应该积极思考,不断开拓创新。
4、数据分析能力
能够对账户的模型以及人群进行细化分析,并根据素材对受众人群进行差异化调整,
针对账户出现的数据异常问题能够及时发现并及时调整,第一时间分析异常问题。
熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联,能够进行数据推导与分析,并做出相应账户调整。
5、策略制定能力
投放初期能够根据客户考核kpi以及大盘实际情况制定投放策略,前期保证测试方向覆盖广,为后期投放总结做铺垫。
放量期配合客户放量需求,及时进行信息的反馈与沟通,针对优质计划进行诞生与延伸,尽可能拓展新的跑量方向。
数据进行一定积累后,需要对账户整体模型进行观察并深入总结账户发展情况,保证账户平稳健康的良性发展态势。
做信息流一段时间之后,就会遇到瓶颈,搞不清楚应该向那个方向发展,感觉职业发展不顺、徘徊不前,看不到前途。
对目前工作丧失积极性,缺乏兴趣点和激励点,希望工作稳定,收入更高,职业生涯发展顺利!
这里我给大家分享三条建议!
1、成为高级资深营销师
初入职场小白,通过经验以及时间的积累,不断进阶,最终成长为行业资深营销师。
2、走管理路线
营销师有了一定工作经验后,可以选择管理路线,更好的将自己的心得体会和优化经验传承给其它营销师,使方法论不断迭代和更新,创造新的突破。
3、行业相关上下游
在营销师工作过程中,会接触许多上下游行业,比如短视频创意,销售,媒介,产品,媒体方,讲师等,都可以作为新的职业发展方向。
作者:优化师猴子 公众号:硬核的优化师
相关阅读:
SEO转型系列之三,SEO如何转型信息流广告投放?
信息流广告的前世今生
一文理清,信息流推广的核心操作和优化思路
信息流优化师时间管理指南