“新中式女孩”带动国风消费：服饰品牌纷纷入局 电商平台销量猛增

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春节假期结束了，但新中式服饰依然火爆。由热衷国风的消费者、服饰品牌、电商平台共同点燃的新中式服饰消费热潮，正在席卷大江南北。

新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格：马面裙在春节前成为时尚女生的标配，宋锦外套、香云纱衬衫乃至汉服与旗袍都相继爆红，“人均一件新中式过春节”成为喜爱国风的女孩们的过节方式。

在多个电商平台，新中式服饰也成为新年销量增长最快的品类之一，特卖电商唯品会数据显示，春节前后一个月，女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

在服饰行业业内人士看来，新中式服饰在春节前后爆红，得益于“天时地利人和”，龙年春节，让国风、国潮再度成为年轻消费者的关注重点，新中式服饰的一个核心穿搭场景即是在传统节假日；同时，服饰品牌也在重点投入新中式服饰的设计与研发，曾以时尚穿搭为主的女装品牌西遇，在今年重点布局新中式风格服饰，今年春节前后，在唯品会，其新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右，新中式服饰销售额同比增长数倍。

“新中式女孩”带动国风消费：服饰品牌纷纷入局 电商平台销量猛增

图：新中式服饰在春节前后迅速走红

此外，电商平台也成为新中式服饰快速爆发的推手之一，春节前，马面裙即率先在电商平台上走红，据央视网报道，多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

据《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一，传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。

事实上，新中式服饰也日益从年轻人中破圈，越来越多的高端设计师品牌也逐渐深耕新中式服饰领域，这无疑进一步推动了新中式的火爆，时装品牌ZHUCHONGYUN所设计的新中式服饰均价在2000元以上，其在特卖电商平台销量同比也有倍数级增长。

上述业内人士介绍，与往年不同，新中式服饰正在日益“生活化”。从前，在传统节日与国风摄影中被重点选择的新中式服饰，如今也更多地出现在女生们的职场与日常穿搭中，随着穿搭场景越来越广泛，新中式服饰预计在2024年也将迎来快速增长。

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责任编辑：梦佳

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